Wezz Webdesign Blog » Marketing

Maak uw nieuwsbrief campagne tot een succes!

admin — Fri, 04 Jun 2010 10:47:32 +0000

Om uw email-campagnes tot een groot succes te maken heeft Wezz Interactive in samenwerking met MailPartner E-mailmarketing een aantal aandachtspunten op een rij gezet om het resultaat van uw mailingen te optimaliseren. De onderdelen waar u rekening mee dient te houden bij het versturen van uw nieuwsbrief dient zijn onder te verdelen in drie categorieen:

Het kiezen en voorbereiden van uw e-mailbestand
Het ontwerpen en ontwikkelen van uw nieuwsbrief
Het analyseren van de email-campagne achteraf

Uw email-bestand

Wanneer u uw online nieuwsbrief gaat versturen dient u er rekening mee te houden dat uw emailbestand niet eeuwig houdbaar is. Mensen veranderen bijvoorbeeld van emailadres wanneer zij van werkgever wisselen waardoor het bericht dat u verstuurd geweigerd wordt door de server. Er kleven een aantal nadelen van het versturen van email nieuwsbrieven naar niet-bestaande adressen. Los van het onnodig gebruik van bandbreedte worden de statistieken vertroebeld en kan uw emailadres gemakkelijker worden aangemerkt als adres dat spam verstuurt.

De regels voor het verzenden van spam kunt u vinden bij www.spamklacht.nl.

Optimaliseer uw nieuwsbrief

Er zijn bij het ontwikkelen van een nieuwsbrief een aantal zaken waar u rekening mee moet houden.

Grafisch ontwerp van de nieuwsbrief

Zorg ervoor dat het grafische ontwerp van uw nieuwsbrief aansluit bij de huisstijl van uw bedrijf en de uitstraling van uw website. Zorg ervoor de belangrijkste informatie kort en bondig bovenaan uw nieuwsbrief staat en zorg vervolgens voor voldoende mogelijkheden voor de ontvanger om door te klikken naar de betreffende items op uw website.

Onderwerpregel

Gebruik een onderwerpregel die direct aangeeft waarom een ontvanger het emailbericht zou moeten lezen. Houdt er rekening mee dat de ontvanger vaker nieuwsbrieven krijgt en dat zijn aandacht beperkt is. Gebruik geen informatie in de subjectline die reeds bekend is bij de ontvanger. Uw bedrijfsnaam staat bijvoorbeeld al bij de afzender van het bericht, net als de datum van de nieuwsbrief.

Inhoud nieuwsbrief

Houdt rekening met de beperkte ruimte in de nieuwsbrief en de mogelijk beperkte aandacht van de ontvanger. Gebruik korte en bondige teksten om de ontvanger te bewegen naar uw website te navigeren of gebruik te maken van de actie die u aanbiedt. Aangezien uw ontvanger zich heeft aangemeldt voor deze nieuwsbrief is hij reeds bekend met u en uw product. Vertel dus niet te veel over uw bedrijf in het algemeen, maar vertel direct over de huidige actie.

Conversie

Maak het geinteresseerder zo gemakkelijk mogelijk om over te gaan tot aankoop of contact wanneer zij geinteresseerd zijn. Zorg dat er bij een doorklik naar uw website een relevante landingspagina is, die toegespitst is op het verkeer van uw nieuwsbrief. Vraag op een eventueel contactformulier niet te veel informatie die de potentiele klant kan afschrikken.

Statistieken en analyse van uw nieuwsbrief

Statistieken

Zorg ervoor dat u een mailprogramma gebruikt dat de ontvangstgegevens en het klikgedrag van individuele onvangers van uw nieuwsbrief bijhoudt en op een goede manier in kaart brengt. Een goed programma meet buiten het algehele success van uw campagne ook het gedrag van specifieke personen in uw maillijst, zodat u zich bij vervolgmailings kan concentreren op bepaalde groepen.

Analyse

Kijk na iedere mailing met een kritische blik naar uw resultaten. Heeft iedere ontvanger uw nieuwsbrief geopent. Onderzoek wat de oorzaken zijn wanneer dit niet zo is. Ook wanneer het grootste deel van uw ontvangers uw bericht geopent heeft, kan het resultaat tegenvallen. Een goed mailprogramma laat u zien op welke links in de nieuwsbrief veel wordt geklikt en waar de verbeterpunten liggen.

Mailpartner

Wezz Interactive heeft in samenwerking met haar klanten een E-marketingsysteem ontwikkeld voor het eenvoudig versturen van nieuwbrieven. Meer informatie over dit systeem is te vinden op Mailpartner.nl

Weblog-berichten direct op Twitter!

admin — Thu, 20 Aug 2009 10:42:09 +0000

Via een koppeling met de populaire Miniblog-dienst Twitter worden nu de weblog berichten van deze site direct op Twitter geplaatst. Op deze manier zijn volgers van het Twitter-account @wezzinteractive direct op de hoogte van het nieuwe bericht.

Speurders.nl

De integratie van eigen content met Twitter is erg handig en wordt steeds meer gebruikt. Ook door Telegraaf-dochter Speurders.nl Met een druk op de knop kunnen gebruikers van de online winkelstraat een advertenties doorzetten naar Twitter. Onder alle producten en diensten op Speurders staat het blauwe Twitter-logo. Het Twitter-bericht toont een link naar de advertentie.

Neem contact met ons op om ook de mogelijkheden van Twitter voor uw website of webshop te bespreken.

Internetgebruik en bestedingen nemen gigantisch toe

admin — Fri, 12 Jun 2009 15:01:50 +0000

Amsterdam, 20 november 2008 – 178 miljoen mensen in tien Europese landen gebruiken wekelijks internet. Ruim de helft van hen (55 procent) is elke dag minimaal één keer online. De groeiende populariteit van internet heeft ook invloed op de online advertentiebestedingen: ondanks het huidige economische klimaat blijven deze stijgen. Dit zijn enkele opvallende onderzoeksresultaten van Mediascope 2008, het onderzoek dat de European Interactive Advertising Association (EIAA) deed naar het gebruik van interactieve media in tien Europese landen.

Uit het onderzoek blijkt eveneens dat steeds meer Europeanen internet niet alleen gebruiken voor hun plezier, maar om hun dagelijkse activiteiten te structureren. 75 procent van de Europeanen gebruikt internet voornamelijk ’s avonds en 51 procent in het weekend. Dat is een stijging van dertien procent ten opzichte van 2007. Vrijheid en flexibiliteit spelen daarbij een grote rol: bijna de helft van de Europeanen (49 procent) internet draadloos.

Bijna driekwart (74 procent) van de Europese internetgebruikers geeft aan dat ze via internet contact onderhouden met vrienden en bekenden. 54 procent heeft één of meer vakanties online geboekt of een vakantie geregeld, en bijna de helft van de respondenten geeft aan dat hij/zij beter in staat is zijn/haar financiën bij te houden door middel van internetbankieren. Daarnaast biedt internet hen meer keuze van producten en diensten dan een winkel, en toegang tot een gigantische informatiebron.

Gouden internetgeneratie

Uit voorgaande onderzoeken bleek dat de populariteit van internet fluctueerde onder 16-24 jarigen en de oudere internetgeneratie. Mediascope 2008 wijst uit dat een bredere groep Europeanen op vaste tijdstippen voor verschillende doeleinden op het internet actief is. Tegenwoordig is het de eerste internetgeneratie van 25-30 jarigen die de groei van het world wide web voornamelijk stimuleert. De tijd die deze groep online doorbrengt, is gestegen: van dertien uur in 2007 tot 13,9 uur nu. Van deze groep valt 36 procent te bestempelen als ‘zware gebruiker’ van internet. Zij zitten meer dan zestien uur per week op internet. Bovendien is bijna tweederde (63 procent) van deze groep dagelijks online te vinden. Ze zijn eveneens lifestyle-internetgebruikers: bijna de helft (49 procent) communiceert regelmatig via sociale netwerken en ruim een kwart heeft een persoonlijk profiel op sociale-netwerksites. Dit is een stijging van 24 procent ten opzichte van 2007. Daarbij beheren ze hun financiën (53 procent), boeken en regelen ze vakanties (56 procent) en bezoeken ze kledingwinkels (41 procent) vaker online dan de gemiddelde internetgebruiker.

Mensen in de leeftijdsgroep van 25 tot 30 jaar bevinden zich in de bloei van hun leven. Ze zijn gelukkiger, zelfverzekerder en financieel zekerder dan mensen in andere leeftijdsgroepen. Zij nemen steeds meer deel aan het online leven. Dat biedt adverteerders een unieke kans om deze lucratieve doelgroep aan te boren. Iets wat die voorheen vaak nalieten.

Invloed van internet

Bij het onderzoeken van een product of dienst of bij het overwegen om deze te kopen, vindt 64 procent van de Europese internetgebruikers persoonlijke aanbevelingen belangrijk. Ze houden websites van bekende merken (49 procent), klanten (46 procent) en deskundigen (45 procent) nauwlettend in de gaten. Dit bewijst dat internetgebruikers steeds vaker de mening van anderen laten meewegen bij hun aankoopbeslissing. Ook gaf 41 procent van de Europese internetters aan dat hun mening over een merkproduct dat ze wilden aanschaffen, veranderde op basis van online onderzoek. Maar liefst 87 procent deed na onderzoek wel een online aankoop. Als resultaat van dit groeiende vertrouwen nam het aantal online aankopen per internetgebruiker toe van gemiddeld 7,7 aankopen in 2007 tot 9,2 aankopen in het daaropvolgende halfjaar.

Alison Fennah, Executive Director van de EIAA: “Vijf jaar geleden was internet voornamelijk een informatietool. Momenteel is het uitgegroeid tot veel meer dan dat. Het is nu een effectief middel waarmee Europeanen hun dagelijkse bezigheden beheren. Ze gebruiken het voor communicatie, entertainment, informatievergaring en resource-beheer. Het meest aansprekende voorbeeld hiervan is de gouden generatie van 25-30 jarigen die het internet steeds vaker voor verschillende doeleinden benutten. Dit biedt adverteerders en merken gigantische kansen om deze actieve online consumenten te benaderen. Het is voor adverteerders en merken de kunst om campagnes te ontwikkelen, die deze gouden generatie continu het gevoel geeft dat ze zelf ‘in control’ zijn.”

De EIAA voerde de EIAA Mediascope Europe Study voor het eerst uit in 2004 in tien Europese landen. Dit is nog steeds een van de meest uitgebreide beschikbare onderzoeken over hoe Europeanen hun tijd verdelen over media. Ook is Mediascope 2008 een van de belangrijkste onderzoeken over hoe consumenten internet gebruiken voor het bekijken van content, voor communicatie en handel. Het onderzoek is nu in zijn zesde jaar. Mediascope vormt een mijlpaal in de ontwikkeling van mediagebruik en online gedrag van consumenten.

18 procent totale mediabestedingen in Nederland naar online

admin — Fri, 12 Jun 2009 14:32:36 +0000

Tijdens Interact 2009, het Europese IAB congres, maakten IAB Europa enPriceWaterhouseCoopers (PwC) vandaag de cijfers bekend van de derde editie van AdEx. Deze studie naar de online mediabestedingen in 19 Europese landen komt tot stand op basis van lokale mediaregistraties, expertreviews en de eigen analyse van PwC. De totale online mediabestedingen in deze 19 landen komen in 2008 uit op 12.9 miljard euro. Dat is een stijging van 20% ten opzichte van bestedingen in 2007.

Het onderzoek rapporteert 794 miljoen euro aan online mediabestedingen in Nederland en een aandeel binnen de totale mediabestedingen van 18 procent. De verdeling over de vier onderzochte advertentiesoorten search, display, classifieds en e-mail ziet er als volgt uit:

Search: 50%
Display: 27%
Classifieds: 21%
E-mail: 2%
Daarbij valt op dat het aandeel van Search in Nederland hoger is dan het Europese gemiddelde van 43% en dat Classifieds onder het Europese gemiddelde van 26% blijft. Marco Derksen, voorzitter van IAB Nederland:

“Interessante cijfers die we overigens ook met enige reserve bekijken. Enerzijds is het prettig om bevestigd te krijgen dat we in Nederland al een marktaandeel van 18% hebben in de online advertisingbestedingen. Het is een belangrijke indicator voor de volwassenheid van deze markt. Anderzijds zie je dat Nederland vooroploopt op het gebied van bijvoorbeeld affiliate marketing en mobile advertising en bestedingen aan deze middelen zijn niet gemeten. Het zou dus best kunnen zijn dat de bestedingen in werkelijkheid nog wat hoger zijn.”

PriceWaterhouseCoopers verwacht in 2009 zwaar weer voor online advertising. De groei vlakt af, en waarschuwt ook de meer volwassen markten dat er een daling van de online mediabestedingen kan gaan plaatsvinden. Derksen: “Ik ben vrij optimistisch over de ontwikkelingen. Andere mediumtypen zitten in veel zwaarder weer en telkens als ik mijn oor in de markt te luisteren leg zeggen partijen dat er in het tweede kwartaal beduidend meer beweging naar online waar te nemen is dan in het half jaar daarvoor. Je ziet dat adverteerders en bureaus in deze tijden erg kritisch naar de effectiviteit van alle mediumtypen kijken maar dat is eerder gunstig voor online media dan ongunstig. En dus zou het mij niet verbazen als we in 2009 op een groei van meer dan 5 procent zouden uitkomen.”